Mostrare i colori: L’abbigliamento da lavoro bianco negli studi medici ha fatto il suo tempo?

Gli studi medici e le loro équipe sono sempre più colorati! La tradizionale divisa bianca sta per diventare un ricordo del passato? Sebbene il bianco sia ancora il colore predominante nell’abbigliamento da lavoro – i medici sono spesso definiti “gli dei in bianco” – vediamo sempre più sprazzi di colore. Qual è l’origine di questa tendenza a “mostrare i colori” e quali sono i vantaggi per uno studio medico?

Gli abiti da lavoro bianchi e le loro origini

In passato, il bianco veniva scelto soprattutto per motivi pratici. Solo gli abiti bianchi potevano essere lavati, o addirittura bolliti, a temperature molto elevate. Inoltre, il bianco simboleggiava generalmente pulizia e purezza. Questa associazione culturale ha perfettamente senso, poiché lo sporco e le macchie, così come i potenziali agenti patogeni, sono particolarmente visibili sul bianco. Oggi, tuttavia, anche i tessuti colorati possono essere lavati ad alte temperature. Non c’è quindi limite alla libertà di scegliere i colori per l’abbigliamento da lavoro?

Il camice bianco come segno distintivo della professione

Mentre il personale degli studi medici adotta sempre più spesso un tocco di colore sotto forma di top colorati, la maggior parte dei medici rimane fedele al camice bianco. Questa scelta non ha tanto a che fare con considerazioni pratiche quanto con l’importanza del prestigio, che spinge i medici a mantenere il camice bianco.

Il colore bianco trasmette una certa gerarchia e stabilisce una distanza dai pazienti. Il medico viene immediatamente percepito come un professionista della salute che deve essere rispettato. L’effetto del bianco diventa ancora più evidente se ricordiamo che psichiatri e pediatri raramente si presentano in bianco.

Tuttavia, anche i medici di base, a lungo termine, saranno visti meno frequentemente con il classico camice bianco a maniche lunghe e abbottonato. Nel Regno Unito e nei Paesi Bassi, i camici a maniche lunghe sono da tempo vietati per motivi igienici. Anche in Svizzera, sempre più medici optano per una polo bianca e pantaloni bianchi. Sebbene il bianco sia ancora il colore più popolare, lo stile sta diventando gradualmente più casual.

Uno studio condotto dal dipartimento di igiene dell’ospedale universitario di Zurigo ha recentemente analizzato l’impatto dell’abbigliamento del personale ospedaliero sui pazienti:

“Siamo riusciti a dimostrare che l’aspetto dei medici è percepito dai pazienti, a volte in modo consapevole, a volte inconsapevole. Poiché ciò può persino influenzare il successo del trattamento, ha senso adattare l’abbigliamento al contesto e alle aspettative del paziente. Fino ad oggi è stata prestata poca attenzione a questo aspetto nella scelta dell’abbigliamento”.

– Prof. Hugo Sax, responsabile del reparto di igiene ospedaliera dell’Ospedale Universitario di Zurigo e direttore dello studio.

Autopromozione e branding controllato grazie a una tavolozza di colori uniforme

Oggigiorno i pazienti notano sempre più spesso che gli assistenti medici, e talvolta anche i medici, indossano “uniformi” colorate: polo verdi o camici viola, ad esempio.

In generale, un logo stampato o ricamato sull’abbigliamento fornisce un’ulteriore identificazione con lo studio e contribuisce a creare un look uniforme per l’intero team. Questo effetto è un grande vantaggio per gli studi medici di oggi, che sono sempre più consapevoli della propria immagine e vogliono utilizzarla come strumento di promozione.

Dal sito web al logo, dal layout dello studio al modo di vestire, la tendenza è quella di un aspetto uniforme e, soprattutto, ben studiato. Gli studi medici ricorrono sempre più spesso ai servizi di agenzie di marketing specializzate, che sanno esattamente cosa funziona con i pazienti. L’obiettivo di uno studio medico è quello di stabilire un rapporto duraturo con i propri pazienti, e per farlo ha bisogno di un’immagine convincente e di uno stile originale e simpatico.